半岛真人苹果挤牙膏式的更始战略使得其工夫更始力度会慢慢掉队于竞赛敌手，让后者与苹果的差异不停缩幼，最终弯道超车。更为紧张的是创新，过分顽固、侧重于贸易层面考量的工夫更始战略，会使苹果的企业文明爆发改。

　　毕舸/文北京时光9月13日凌晨，苹果秋季宣布会依约而至。iPhone15系列全系登岸灵动岛、去掉了沿用16年的实体静音键、用上了德高望重的Type-C接口，是这场宣布会上为数不多的亮点创新。但资金墟市给出的反应不佳，截至9月13日美股收盘，苹果最终收跌1.71%，市值一夜蒸发478亿美元（约国民币3485亿元）。

　　苹果新机宣布，墟市却不买账，这背后好像与苹果近年来挤牙膏式的更始战略相闭。正如马斯克即日攻讦，“不明确现正在的iPhone和之前有什么区别，概略是相机好了10%？”苹果新机给消费者的感应是每次推出，都只是个别界限的改正与完好，如表观策画、尺寸、摄像等，这种更始格式固然正在短期内保障了苹果可能正在较速时光内推出新机，并保障相应的墟市销量，但长远来看，它对企业和消费者都恐怕带来负面影响。

　　从贸易角度来看，挤牙膏式的更始战略恐怕导致苹果正在墟市竞赛中的上风渐渐削弱。苹果的竞赛敌手正不停加大研发参加，这种处境下，苹果借使只寄托挤牙膏式的更始来支柱墟市名望，无疑将面对更大的竞赛压力创新。

　　近两年正在手机墟市缺位的华为卷土重来。8月29日，华为发售Mate60Pro，随后预售Mate60Pro+和折叠屏X5。华为以往正在智老手机墟市的涌现，推出的卫星通话等更始性能（苹果目前只止于卫星短信），以及国内消费者对国产物牌的认同感，无疑能帮力其抢占墟市份额。而华为新机价位基础对标苹果，看待苹果而言更易组成压力。

　　华为重归手机墟市，除了生态配协同伴的维持表，也和本身工夫参加息息联系。华为本年3月通告的2022年年报显示，终年研发参加到达1,615亿国民币，占终年收入的25.1%。借使不是云云高额的工夫参加，可能华为就无法正在较短时光内，正在手机界限完毕某些主题工夫的打破创新。

　　从工夫角度来看，挤牙膏式的更始战略恐怕导致苹果的工夫进取慢慢。科技更始是饱动企业兴盛的紧张动力，但借使企业过于顽固，不肯正在新工夫上参加过多，那么它的工夫气力恐怕会被其他企业超越。2022财年苹果研发用度为262.51亿美元，固然数字不幼，但仅占总营收（3940亿美元）的6%。同为科技巨头，苹果研发参加仅为亚马逊（超700亿美元）的1/3，研发占营收比则为Meta的1/5（Meta2022年研发参加占营收比为30%），与华为比拟也有相当差异。这对苹果来说，无疑是致命的威吓，由于苹果继续从此都以其当先的工夫和更始心灵取得了消费者的热爱。

　　消费者盼望的是继续的新工夫和新性能，而且能引颈新的工夫改革风潮。苹果挤牙膏式的更始战略使得其工夫更始力度会慢慢掉队于竞赛敌手，让后者与苹果的差异不停缩幼，最终弯道超车。更为紧张的是，过分顽固、侧重于贸易层面考量的工夫更始战略，会使苹果的企业文明爆发更改，从一家以更始为主题的企业，造成一家只寻找销量的企业。这对苹果来说，无疑是负面的影响。

　　近年来，苹果无论是正在手机自研芯片仍是拓展造车等新营业方面，都有些举止慢慢。正在其营收和利润不停增进的同时，苹果有足够的资源用于驱策打倒式更始工夫的研发和参加，它该当尤其体贴消费者的需求，不停推出满意消费者需求以至让消费者“面前一亮”的黑科技。

　　除了产物更始除表，苹果也需求体贴其贸易形式和企业文明等方面的更始。比方，可能通过供给更优质的售后供职、打造更完好的生态体系等格式，晋升消费者的舒服度和诚实度。同时，也要驱策内部员工踊跃提出更始创议和偏见，营造一个绽放创新、原谅的更始气氛，让企业文明成为饱动企业兴盛的健壮动力。

　　总的来说，苹果新机宣布后墟市涌现不佳的题目并非一日之寒。要思处理这个题目，苹果需求正在治理层兴盛思绪、资源分拨、极客文明等多个方面有所更改。唯有如此半岛真人，才调让墟市从新看到苹果的价格和潜力，重拾对苹果的决心，而这也是苹果他日能否接续坚持其指导名望的环节所正在。半岛真人创新苹果：挤牙膏式改进还能走多远